glo

У цьому проєкті команді ZIKZAK Architects вдалося поєднати функціональну логіку торговельного приміщення в ТРЦ «Караван» зі стилем інноваційного бренду glo.

У чому «фішка» проєкту для бренду glo: нам вдалося перетворити в прикладний об’ємний простір філософію бренду, стильний яскравий дизайн і інтерактивний consumer journey.

На 41 м² спільно з підрядниками, ZIKZAK Architects створили світ нематеріальних відчуттів, матеріалізували втілену неперсоніфіковану фантазію.

Тут віртуальне уявлення про продукт оживає. Вітрини з товаром, особисті відчуття і спілкування з консультантом представляють новий продукт краще будь-якого чат-бота.

Логістика простору магазину розбита на три зони: знайомство, тестування, покупка.

Клієнт проходить всі три локації в разі первинного знайомства і тестування продукту, або транзитом потрапляє в зону покупки, якщо товар вже знайомий.

Нові смаки – нові відчуття – нові покупки.

Знайомство зі світом glo починається з зовнішнього оформлення магазину. Відвідувачі ТРЦ бачать стильну чорну конструкцію з яскравими акцентами колористики бренду: бузковий, рожевий, блакитний, димчастий-сірий.

Покупця буквально втягує в зону знайомства з продуктом «Blowse and discover». Цікавість пробуджує ефект печери: таємничий темний фон обробки керамограніту і чорна стеля з поперечними вертикальними смужками контрастує з яскравими тканинними Led панелями, які видно крізь широкий портал входу.

Знайомство триває з першими кроками клієнта у світі glo. Стіни-вітрини «живі», вони мерехтять і створюють ефект польоту. Панелі, що сяють прикрашені спеціально розробленим для проєкту принтом – невагома муарова димка привертає увагу до вітрин з представленими новинками. Динамічна ритміка простору ненав’язливо направляє покупця до зони покупки.

У центрі магазину встановлені яскраві прямокутні тумби з виставленими зразками. Вітрина-лего чорного, блакитного і рожевого кольорів виділяється на темному тлі підлоги й стелі, яка поєднується з кольоровими пуфами для відвідувачів.

Унікальна trial zone виконана в мультисенсорному дизайні: на покупця впливає ритм музики, кольору і світла, які загострюють смак продукту.

Як це зроблено. Ми створили світловий куб з панелей, що світяться 500х500мм, за якими приховані LED-світильники.

Панелі trial zone послідовно змінюють колірну гаму в відтінках бренду.

Темне оформлення вхідної зони по периметру виділяє зона для тестування продукту, яка спонукає інтерес відчути нові аромати.

Кубатура підтримана різноколірними пуфами-кубами для відвідувачів і мінімалістичними столиками на майже невидимих підставках.

Яскраві вертикальні жалюзі на тлі світових панелей розмивають кордони, не відвертають увагу клієнтів від продукту й одночасно служать інтерактивною рекламою магазину для перехожих.

Відсутність перегородок з зоною продажу дозволяє підтримувати контакт консультанта з клієнтами.

Зона продажу виділена об’ємною LED-панеллю під робочою стійкою консультанта. Продавець постійно знаходиться на тлі великого екрана зі змінною рекламою продукту. Весь простір постійно знаходиться в русі, створює враження живого організму.

Терміни. У цьому проєкті все було трохи незвично, навіть наш робочий календар несподівано перетворився в місячний. З моменту знайомства з планом приміщення, вироблення концепції та тестування унікального світлового куба з LED-панелей до затвердження проєкту замовником пройшло рівно 28 днів.

Через 2 місяці магазин прийняв перших відвідувачів.

Дана публікація не містить реклами продукції й представлена як портфоліо студії ZIKZAK Architects.